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创意营销的9个训练方法,大家一定要学哦!

发表日期:2019-07-26 09:08文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

  创意的产生非常玄妙,它似乎有很强的随机性,又似乎可以捕捉到一二规律。创意来源于思维,思维源于大脑,每个人的大脑都是一台复杂的高速运转的机器,但是又比机器灵活太多。做广告创意、品牌营销依赖大脑,依赖思维,那创意有训练方法吗?
 
  01、关键词关联法
 
  给自己规定一个关键词,什么词都可以,然后你一整天或连续几天里就围绕它开展联想。在这几天里你看到任何东西(人、事、动物、风景等等)都要强行和这个关键词关联,混搭在一起。
 
  比如,你设定的关键词是“汽车”,那你在路上看到一条狗,那你就要开始疯狂联想:
 
  如果一条狗在开车会怎么样?一群狗呢?
 
  这个狗会不会是一个外星人?
 
  这条狗会不会是一个汽车人?
 
  狗狗眼里的这个汽车会是什么样的?
 
  汽车能不能长的像宠物狗一样?
 
  如果狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何?
 
  为啥它对着汽车叫,在说什么?
 
  ......

创意训练的9个趣味方法

 

  02、夸张假设法
 
  生活在有太多我们觉得不可能的事,如果这些不可能成为可能呢?会发生什么,会有什么结果?不妨夸张一点,假设一个不可能是真实存在的,然后想想可能会发生的一切故事和情境,这就是夸张假设法。
 
  如果动物听的懂人话,会怎么样?
 
  如果外星人一直生活在地球,会怎么样?
 
  如果你突然变成4岁,会怎么样?
 
  如果恐龙根本没有灭绝,会怎么样?
 
  如果如来和耶稣打起来了,会怎么样?
 
  如果明天就是世界末日,会怎么样?
 
  如果秦始皇来到现代,会怎么样?
 
  .......
 
  夸张的假设会让事物本身吸人眼球,如果这个时候能将自己的品牌和产品融入其中,本身就创意十足,而且相当有冲击力。
 
  03、罗生门思考法
 
  罗生门大家应该比较熟悉了,就是站在不同人的立场思考(换位思考)。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式、心理感受个看法都是不一样的。之后你会发现世界很奇妙,每个人的想法都会有所不同,而且非常有趣,所以这种创意思考法会滋生出无限的可能。
 
  比如你在路上看见一条狗在电线杆下尿尿,那么你就可以开始了。时间静止,画面定格,你的脑海镜头不停切换:
 
  此时,这条狗的内心戏是怎么的?
 
  这个电线杆的内心戏是怎么的?
 
  这条狗的主人的内心戏是怎么的?
 
  旁边一个吃面包的大叔的内心戏是怎么的?
 
  另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的?
 
  旁边座位上看报纸斜着眼睛看的老大爷内心戏是怎么的?
 
  ......
 
  04、十万个为什么法
 
  做创意,要时刻保持好奇的心态,经常问自己为什么:
 
  为什么苹果会从树下掉下来?
 
  为什么我们看天上的云会动?
 
  天上的云看我们有没有动?
 
  为什么蜜蜂巢是那种形状的?
 
  为什么看到别人都在笑自己也会跟着笑?
 
  为什么男人不穿裙子?
 
  为什么漫威会设定打响指这个动作?
 
  为什么狗就是比猫要粘人......
 
  向一切事物提问是要锻炼我们发散性思维的能力,所以思考不用局限于常识,这不是要给出一个科学标准的答案。你可以天马行空漫无边际,可以有各种千奇百怪的视角。
 
  05、主题接力法
 
  用一个词为起点,接力发散,一个关键词接一个关键词的联想。比如:童年→动画片→电视机→春晚→主持人→说话→辩论→奇葩说→去屑→海飞丝→洗发→水→小船→西湖→新白娘子传奇→童年......
 
 
  06、共通点训练法
 
  寻找找两个无关事物(人、事物、动物、风景等等)的共通点。
 
  比如直升机和蜻蜓有哪些共通点?
 
  80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点?
 
  镜子和眼睛有哪些共通点?
 
  宋慧乔和宋仲基有哪些共通点?
 
  特朗普和埃菲尔铁塔有哪些共同点?
 
  鞋子和男朋友有什么共同点?
 
  避孕套和气泡有什么共同点?
 
  ......
 
  07、功能发散思维法
 
  选择一件生活中随意可见的常用物品或者是流行产品,如杯子、手机、内衣、纸巾、垃圾桶、微信、抖音......在规定时间,比如5-10分钟,尽可能多地说出这个东西可以的用途,尽管想,越多越好。
 
  谁说杯子不能当花盆用,对吧?现在很多盆栽都是用各种杯子,非常漂亮。
 
  还有听说川藏线上骑行有三宝:红牛、避孕套和卫生巾!
 
  红牛就不用说了,高原骑行自驾游,补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢?千万别想歪,事实是这样的:避孕套和卫生巾在川藏线上有大用处,避孕套可以在经常下雨的川藏线用来防水,甚至你可能想不到,避孕套也可以在骑行时用来装水,不仅装得多还便于携带。而卫生巾可以当坐垫用,骑行川藏线最难受的不是脚,而是屁股,长时间骑行,屁股受不了,而如果垫上卫生巾就好多了。当然,也可以垫子鞋子里。
 
  08、远距离联想法
 
  这个方法和主题联想发散法正好倒过来,是先提出几个不相关的关键词,然后联想出一个它们共同的关联词。如“红色、圆形、弹力”,它的关联词可以是“篮球”。
 
  创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程,新结合的元素相互之间联想的距离越远,这个思维的过程或问题的解决就更有创造力。
 
  坚硬、苦涩、塑料→?
 
  苍蝇、金鱼、乌龟→?
 
  竞技、怪物、英雄→?
 
  蜘蛛、狼、大猩猩→?
 
  淘宝、微信、豆瓣→?
 
  09、五感观察法
 
  所谓五感就是:形、声、闻、味、触,也即人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。对于一个事物的描述,如果干巴巴的,肯定不能调起人的兴趣。而用五感去叙述事物的细节会让描述变得更加有画面感和张力,这也是一种创意表达能力。
 
  在平时生活中把看到的东西刻意的用五感去体验和观察,发挥想象力和联想力,把你对某个事物的五感描述都记录积累下来。不仅训练了创意能力,也丰富了创意素材库。

创意训练的9个趣味方法

  最后一个小建议,做创意训练一定要记得随时记录,准备一个纸质或手机便签都可以,把你平时看到的有趣的事物、段子、想到的每一个点子、对话都记录下来,创意源于生活。不要浪费那些你在地铁、在厕所、在吃饭、在发呆、在看电影时一闪而过的小灵感,这些都应该记录下来,时不时翻一下都会受益。

 


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